幾乎已經(jīng)成為今年旅游出行行業(yè)“最后一片葉子”的中秋國慶“雙節”旅游市場(chǎng)在局部疫情反復的陰影籠罩下開(kāi)場(chǎng)，卻也波瀾不驚地迎來(lái)了新一輪爆發(fā)。
根據文化和旅游部（下稱(chēng)“文旅部”）在9月21日晚間發(fā)布的統計數據顯示：
2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。
周邊游需求旺盛
如果說(shuō)去年同期國內在數月的“抗疫”中迎來(lái)首個(gè)出游全面解禁之后的長(cháng)假，在無(wú)法出境的情況下選擇去“遠方”釋放積蓄已久的出游熱情，而今年的市場(chǎng)環(huán)境則發(fā)生了更為明顯的變化。
一方面是疫情余波影響仍在，很多地區依然鼓勵盡量避免長(cháng)距離出游，另一方面商家以及各地旅游管理部門(mén)、景區等為了提振本地市場(chǎng)做了諸多針對性部署，目標是吸引更多本地及周邊游客“就近玩?！?。
同樣，作為繼迪士尼之后又一個(gè)在國內開(kāi)始運營(yíng)的頂級主題公園，北京環(huán)球度假區不僅成為此次“雙節”旅游市場(chǎng)當之無(wú)愧的焦點(diǎn)，更帶動(dòng)了國內一大批主題樂(lè )園的熱度。
圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區
攜程數據顯示，截至9月21日9點(diǎn)，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。
今年中秋，最熱門(mén)的周邊游目的地多數集中在華東、華南地區，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長(cháng)沙、深圳、武漢。
假期周邊游熱度增長(cháng)，當地酒店需求量也隨之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門(mén)景區附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對比2019年中秋增長(cháng)逾20%。
圖片來(lái)源：上海滴水湖皇冠假日酒店
中秋主題游成熱門(mén)
在沒(méi)有出境游爭奪客源的情況下，國內旅游出行企業(yè)也都開(kāi)始想更多的辦法吸引或者留住旅行者，而中秋節也是一個(gè)具有話(huà)題性，適合開(kāi)展特色營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機。比如很多航空公司繼續更大力度推廣“賞月航班”。
同程的報告也顯示，闔家出游賞月，成為國內中秋節的全新打開(kāi)方式。中秋前后，國內眾多景區開(kāi)啟夜游模式。游船畫(huà)舫，戲曲演出，焰火晚會(huì )，夜市美食，傳統節俗等多元化夜間文化旅游方式，也讓游客擁有了更豐富的夜游體驗。
也有不少游客選擇在度假酒店吃團圓飯，賞中秋月。在海邊度假酒店能欣賞“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盤(pán)掛寒巘”。在溫泉酒店邊泡溫泉邊賞月，也是老少皆宜的賞月新姿勢。
▲中秋節日氛圍濃，三亞景區樂(lè )融融
賞月主題游的開(kāi)展模式也更加豐富。國內垂直旅游服務(wù)平臺馬蜂窩方面表示，“賞月+”已經(jīng)成為年輕人中秋出游的新時(shí)尚，內蒙旅游熱度因“賞月+露營(yíng)”比去年同期上漲77%。
城市周邊露營(yíng)地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營(yíng)產(chǎn)品內也大多包括山野廚房、篝火晚會(huì )以及皮劃艇等體驗，符合當代游客期望親近自然、遠離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望,越來(lái)越多的年輕玩家都開(kāi)始愛(ài)上這類(lèi)有格調的度假方式。在攜程社區，今年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(cháng)超11倍。
圖片來(lái)源：大橫琴集團
為國慶假期打開(kāi)“好彩頭”
中秋旅游出行市場(chǎng)為即將到來(lái)的國慶假期打開(kāi)了一個(gè)“好彩頭”，也讓市場(chǎng)對國慶旅游出行的熱度有了更好的預期。
根據攜程發(fā)布的國慶旅游預測數據顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節后有望迎來(lái)預訂高峰。
從當前旅游產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，用戶(hù)以預訂機票、長(cháng)線(xiàn)出游產(chǎn)品為主，機票、火車(chē)票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來(lái)看，接下來(lái)的兩周將以周邊游品類(lèi)預訂為主。攜程數據顯示，截至9月21日，通過(guò)攜程預訂國慶景區門(mén)票的訂單量與去年同期相比增長(cháng)超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。
▲ 游客古裝游園體驗“穿越”之旅
“中秋和國慶文旅消費一般占到全年5%以上，集中消費特點(diǎn)明顯。受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時(shí)長(cháng)依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅游景區需求有望保持較大增長(cháng)，旅游年齡也依然保持年輕化特點(diǎn)。此外，受市場(chǎng)新熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費等全國性或區域性的相關(guān)文旅重點(diǎn)項目都可能會(huì )形成消費熱點(diǎn)?！鄙虾Ｉ虒W(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示。
